在宁波海曙古林镇茂新村，一个周末能涌进5万人次，村集体收入突破400万元。这个曾经的普通村庄，如今是宁波市唯一的省级共富观测点。

但“土味也出圈”乡村文化IP共创志愿队——一支来自宁波卫生职业技术学院的大学生社科志愿队，刚到村里时，却碰了一鼻子灰。

“我们想找村支书聊聊，结果他太忙了，根本约不上。”志愿队学生负责人黄慧滢回忆。没办法，队员们就“堵”在村委会门口等。等到了，就追着问：“当年火车是怎么开进稻田的？”“航天展为什么愿意来我们村？”

这不是一次轻松的走访。但正是这种“堵门式”的追问，让志愿队挖出了茂新村发展的真正密码。

“堵”出来的答案：能人驱动

志愿队走进茂新村，目标很明确：搞清楚茂新到底做对了什么。

光听宣传不够。他们决定找三种人。

找建设者，就是“堵”村支书。他讲当年怎么把退役火车开进稻田、怎么把航天展请回村。讲的是“来路”——项目从哪来，最难时怎么扛。

找见证者，就蹲在村民家门口。村民讲从“反对项目建设”到“主动为游客让车位”的转变。讲的是“变化”——村庄变了，生活变了，人心也变了。

找体验者，就守在游客休息的地方。游客讲为什么来、来了还想不想再来。讲的是“口碑”——茂新哪里吸引人，哪里还不够。

600多分钟访谈、8万多字记录。三种人，三个角度，拼在一起，志愿队读懂了茂新发展的第一步——**能人驱动**。

从“堵门”到“入门”：把经验变成方案

摸清来路，接下来动手做。

志愿队把茂新的做法提炼成三个方法：聚人才、借资源、创空间。

聚人才——把在外能人请回来，把土专家挖出来，把青创客留下来。75岁的林阿伯当上讲解员，90后戴梦娜把御史故事讲活了。

借资源——市里要建清廉家风馆，村里主动上门争取落地；纪委、妇联、文明办联合推广，游客一下多了起来。资源不一定自己造，能借来就是本事。

创空间——没有空房子，就把稻田变成稻草迷宫；没有游乐场，就办春耕雅集、秋收嘉年华。空间是创出来的，不是等出来的。

志愿队把这些写成《乡村“土味IP”打造与运营经验手册》，分人才、资源、空间、活动四个模块，配上茂新真实案例，别村一看就懂、照着能做。

让更多人看见茂新。

方案做出来了，还得让人知道。

志愿队让茂新的故事登上学习强国、中国教育在线、潮新闻、甬派客户端等多家媒体。志愿队成员还以《无中生有：一个“三无乡村”的社科普及密码》为题，参加宁波市社科普及基地讲解员大赛，拿了一等奖。

后来他们又推出《茂新无中生有的故事》系列AI短剧，一个点位一集，把每个项目从无到有的来龙去脉拍出来。用年轻人喜欢的方式，让茂新经验被更多人看见。

从“一村美”到“村村美”。

今年9月，志愿队成员开始以常驻的身份参与茂新建设。从观察者到参与者，他们真正走进了茂新发展的第一线。

但越深入参与，他们越发现，茂新的方法不能照搬。每个村条件不一样，有的缺能人，有的缺资源，有的缺场景。志愿队正在做一件事：把茂新的经验拆成一个个可以自由组合的模块，让别的村根据自己的情况，缺什么补什么。

从“一村美”到“村村美”，高校社科赋能的价值，正在于让“茂新做对了什么”变成“大家都能学”。

从茂新村出发，这支大学生社科志愿队探索出的路径是：学经验、做方案、讲故事、推模式。

他们相信，这条路不仅走得通，更走得远——它让社科力量真正沉下去，让乡土经验真正传出去，让更多乡村真正学得会。

把论文写进田野，让土味也能出圈。

本项目是第二届“浙哲共富行·青年社科志愿惠民兴村”活动入围项目之一，本活动由浙江省社科联、共青团浙江省委、浙江省农业农村厅联合主办，中国农业银行浙江省分行独家支持。（詹斌 黄慧滢）