当古朴的桃木雕刻遇见青年创意，当非遗技艺通过短视频、直播和数字平台走近年轻群体，当牛筋面、葡萄酒等地方特产被嵌入古镇旅游体验，一场以文化为媒、以产业为基、以青春为动力的文旅创新实践，正在陕西省商洛市丹凤县棣花古镇展开。

近日，在指导教师丁艳艳、李晓宁教授的指导下，西北政法大学“雕香筑梦拾遗队”持续推进“木镌棣华——非遗桃木带动的棣花文旅热”项目。项目立足棣花古镇国家AAAA级旅游景区的资源基础，以桃木雕刻和陕西省级非物质文化遗产东龙山“狗娃咪”泥哨为文化载体，联动千亩荷塘、宋金古迹、贾平凹故居等特色资源，将非遗体验、地方特产、研学教育、数字传播和助残就业有机融合，探索具有丹凤特色的农商文旅协同发展模式。

深入调研，找准古镇文旅发展堵点

棣花古镇文化资源丰富，但团队在实地走访中发现，景区现有业态仍以传统观光为主，非遗技艺、特色物产与旅游消费之间缺乏深度连接。部分传统手工艺产品样式较为单一，年轻游客参与渠道不足；牛筋面、葡萄酒等地方产品虽具有地域特色，却在品牌包装、场景营销和线上传播方面仍有提升空间。景区、手艺人、商户、酒店和研学基地之间尚未形成稳定的协作链条，游客“看完即走”、文化体验不足、消费转化有限等问题较为突出。

为避免项目停留在创意层面，团队多次赴棣花古镇及周边景区、商户和研学基地开展实地考察，围绕游客认知、出游偏好、文创消费和非遗体验需求等内容，完成100份纸质问卷，并收集100余份线上样本。调研结果显示，游客对自然景观、文学文化和传统民俗具有较高兴趣，但对文创产品设计同质化、价格不规范和体验感不足等问题较为关注。基于调研数据，团队将项目重点由单纯的产品销售调整为“文化体验带动消费、数字传播扩大影响、多方协作促进增收”。

创新模式，让传统文化从“展示品”变为“体验品”

围绕非遗文化“如何被看见、被体验、被消费、被传承”，项目构建线上线下协同运营体系。在线下，团队以残疾手工艺人贾满涛的桃木雕刻技艺和东龙山“狗娃咪”泥哨为重点，设计手工制作、技艺讲解、个性定制和研学课程等体验内容，并将牛筋面制作、葡萄酒文化、古镇游览纳入统一线路，推动游客由传统观光向深度文化体验转变。

在线上，团队提出建设AI互动体验平台，围绕桃木雕刻、牛筋面制作、葡萄酒酿造和古镇虚拟游览设计功能模块。游客可在线了解制作流程、提交个性化创作需求、预约线下体验或购买成品，作品还可通过邮寄方式送达，实现“线上参与、线下共创、成品到家”。团队同步规划“心愿创作栏”，由游客提供创意，手艺人完成专业指导和实体制作，让每件作品与游客的棣花之行形成独特联系。

这一模式不仅延伸了非遗体验的时间和空间，也为残疾手工艺人提供了作品展示、技艺教学、产品定制和内容传播等多元增收渠道，使助残服务由一次性帮扶转向可持续的能力赋能。

以赛促创，推动项目由方案走向实践

在项目实施过程中，团队发挥法学、经济学、审计学、设计和融媒体运营等专业优势，形成市场调研、产品设计、财务测算、内容传播和风险管理相互衔接的协作机制。团队已注册并运营“木镌棣华”“雕香筑梦”两个短视频账号，持续开展古镇景观、非遗文化、研学基地和住宿产品宣传，累计形成14个有效创业实践观测点，并通过短视频和直播完成首批消费核销，初步验证了“内容传播—线上引流—线下体验—消费转化”的运营闭环。

目前，项目已与陕西商於古道景区运营管理有限公司、丹凤县葡萄星球文旅产业开发有限公司、商洛宏基酒店及东龙山“狗娃咪”泥哨传承基地等主体形成合作，逐步建立覆盖景区运营、非遗体验、研学教育、住宿服务和地方产品推广的合作网络。团队还推荐本地优质商家进入文旅产品池，推动景区门票、研学体验、酒店住宿和特色产品实现联动推广，为项目长期运营奠定基础。

新文科赋能，书写文化振兴青年答卷

“木镌棣华”并非简单的文创销售项目，而是一次以现实问题为导向的新文科实践。团队将文化研究、社会调研、数字传播、商业运营和法治保障融入同一实践场景，在激活古镇文旅资源的同时，关注非遗传承人的权益保障、地方商户的利益联结、文创产品的知识产权保护以及游客消费权益，努力形成规范、稳定、可持续的合作机制。

下一步，团队将继续完善AI线上体验平台和线下非遗共创空间，丰富桃木文创、泥哨体验、特色美食和葡萄酒研学产品，推动项目由单点合作向全域文旅联动拓展。青年学子也将继续以专业所学回应地方所需，让传统技艺焕发新的生命力，让残疾手艺人的匠心被更多人看见，让文化资源真正转化为乡村发展的持久动力，为县域文旅融合与乡村文化振兴贡献青春智慧。（张煜杰）